Prova alternativa [parte 2]

1) Leia atentamente "Mil Casmurros para uma só Capitu", post do blog SimViral, a respeito da ação planejada e implementada para divulgar a minissérie Capitu, da Rede Globo. Repito: leia atentamente.

2) Identificar, nas ações desenvolvidas, onde ocorrem e como operam conceitos de marketing viral e buzz marketing. Justifique sua resposta.

3) Identifique em que momento podemos considerar que foi implementado um processo de marketing experiencial nestas ações. Justifique sua resposta.

4) Envie as respostas das questões propostas para o email jorgerochaneto@gmail.com

O cara

Barack Obama: o presidente que mudou mais do que uma eleição.

A partir deste texto - seguindo os links indicados -, identificar e analisar estratégias de buzz marketing e marketing viral na campanha presidencial de Barack Obama.

E lá vamos nós

Este é o trabalho final de vocês:

Planejar, desenvolver e implementar uma campanha de marketing viral, utilizando prioritariamente a Internet. A escolha de produto, marca, idéia ou mensagem fica a cargo dos grupos - cada grupo deve contar com 5 (cinco) componentes. A campanha deve ser desenvolvida tendo como base os conceitos relativos ao marketing de permissão e estratégias de marketing de guerrilha.

A seguir, alguns exemplos de estratégias virais de divulgação:
Desafio Inércia
Patinadoras desfilam em Porto Alegre I e II
Campanha no Twitter
Site oficial

Deu a louca no Biro Biro I e II

[duas sugestões que podem ser viralizadas: aqui e acolá]

Na etapa referente ao planejamento devem constar, além dos pontos estratégicos e passo a passo da campanha, os resultados esperados, principalmente em relação aos agentes comunicacionais envolvidos em redes sociais.

Advergames

Como funciona um advergame ?

Marketing Experiencial

[na Sala Virtual, temos um artigo sobre Advergames. Este texto será estudado em sala de aula]

Buzz Marketing

Similar aos processos de marketing viral, o buzz marketing ainda confunde muitas pessoas em relação ao seu campo de atuação. Para melhor compreensão, adotaremos a idéia de que o buzz - algo como "burburinho" ou "buxixo", em tradução literal - opera de modo viral, sendo que o propósito é fazer com que determinada campanha seja discutida em diferentes meios.

Os agentes transmissores de informação no buzz marketing são chamados de evangelistas ou vetores. Podem ser classificados, segundo Borges e Calazans (2008), como:
a) Conectores
b) Mavens
c) Persuasores

Modelo estratégico: identificar quem irá propagar a mensagem (vetores), onde irão propagar (meio) e de que maneira é possível estimular esta ação (contexto).

Os evangelistas ou vetores deste tipo de estratégia inter-relacionam-se nas seguintes comunidades:
De objeto - onde uma atividade é realizada com freqüência.
Formal - reunião ocasionada por uma causa ou paixão comum.
Circunstância - locais de encontros frequentes.
Online - As redes sociais da internet

Texto a ser analisado
Será que você é um "evangelista de mídia social" e não sabe?


Plus
Entrevista com Georges Chetochine, o "pai do buzz marketing".

Trabalho

A partir destes dois textos (Blogosfera como Mídia e Relevância e widgets são o novo preto), analisar a campanha Safari Urbano e estabelecer a relação entre relevância e audiência nos processos de comunicação digital.

Sistemas de Lifecasting

O que é lifecasting ?

O que é Twitter ?

Para que serve o Twitter ?

O que é Ustream TV ?